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体育营销潜能无限意甲背后的商业逻辑

  今年年初,亚洲移动娱乐领导品牌亚博体育(YABO SPORTS)加入了耐克(NIKE)等国际知名品牌入驻的赞助阵营,成为了意甲联赛的国际特约赞助商,这次双方的携手,不仅是两家在国际体育领域蜚声在外的行业巨头的强强联合,更是填补了意大利足球在中文元素的一块历史空白,这也将使得意甲的商业体系在亚博的加入后从而变得更加完整。

  与意甲的合作并非亚博体育首次涉足职业体育领域,企业在之前的体育营销项目中先后与阿根廷国家队、德甲柏林赫塔和法甲摩纳哥等享誉全球的顶级俱乐部和国家队实现了签约合作,加上此前向阿根廷足球名宿克雷斯波伸出的橄榄枝,后者以亚博体育形象代言人的身份推动品牌在全球的发展,使得意甲联盟管理层有着足够的理由看好双方在未来的发展前景。在他们看来,亚博体育与意甲拥有着相似的品牌雄心。

  而对于亚博而言,与世界上广受欢迎的足球联赛进行合作意味着品牌能够将旗下产品进行深度曝光和形象的深化升级,特别是目前企业主推的亚博平台,在自身品质积累了良好口碑的前提下,借助持续升温的卓越效应,将会对产品在全球化战略的推行起到关键作用。

  此次合作对于双方意味着什么?虽然双方初期的合作期限为3年,但由于意甲和亚博体育的知名度在各自领域都处于领军行列,因此,两个真正的全球化品牌之间的合作终将会产生更为深远的影响力,在资本市场中制造出更大的动静,这一点毋庸置疑。

  目前,亚博体育在全球多个国家和地区都有业务开展,双方签约后,许多地区就已经表达了希望能参与到此次合作中来的强烈意愿,借机达成多边合作的区域链发展模式。而意甲也得以通过与其之间的多边合作进行延伸,从而更加深入地在全球更多地区进行落地推广。

  对于相当一部分选择亚博产品的用户来说,足球以及意甲都是他们生活中不可或缺的元素,因此,与意甲的合作使得亚博可以围绕核心赛事来定制一系列的营销活动,从而更进一步地拉近与球迷之间的距离,提高品牌知名度,这一点对于亚博体育来说尤为重要。

  换言之,与意甲合作将让亚博能够以一种高度完整的方式进行品牌营销,由此一来,不但亚博的核心产品得以有效激活,也可以让品牌效应持续升温。目前,体验式营销正受到越来越多用户的追捧,而体育赞助也不仅仅被当做是一种单纯的广告购买或标识露出的渠道,当人们可以通过耳濡目染的方式切身感受品牌所推广的核心产品时,品牌与用户的粘连度无疑会大大提高,从而成为人们生活的一部分。(李孜)

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